Tesco rimuove alcune delle marche di birra più famose della Gran Bretagna dagli scaffali dei supermercati

Heineken non aggiorna più le parti di Tesco che altre birre non riescono a raggiungere!

Per il colosso dei supermercati ha ridotto di oltre la metà il numero di prodotti Heineken venduti grazie all'aumento della birra artigianale alla moda nei suoi negozi.

E tra i marchi che ha completamente eliminato ci sono Amstel, Sol, Tiger Beer e Kingfisher, tutti prodotti dall'azienda olandese di lager famosa per le sue pubblicità umoristiche nel corso dei decenni.

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Ha anche ridotto la quantità di confezioni di diverse dimensioni e variazioni delle lattine e delle bottiglie lager di Heineken dai suoi scaffali, comprese alcune delle confezioni multiple più grandi.

Ripristino del progetto

Birre nuove, non come le vecchie birre (Immagine: Getty)

Tesco sta attraversando un massiccio rinnovamento di ciò che vende, chiamato Project Reset, e si sta sbarazzando di prodotti che ritiene non vendano bene per rendere le scelte più semplici.

Sta anche cercando di costringere i marchi a non aumentare i prezzi alla luce della Brexit.

Heineken ha dichiarato pubblicamente che potrebbe dover aumentare i prezzi in media di 6 pence per pinta in quanto non può assorbire gli aumenti dei costi.

Ma si ritiene che un fattore più importante sia l'ascesa delle birre artigianali, i marchi hipster-friendly realizzati da piccoli birrifici e venduti nei bar alla moda e, sempre più, nei pub tradizionali di questi tempi.

Tesco sta aumentando la sua gamma di birre artigianali da due soli tipi diversi a circa 30 varietà dopo una prova di successo nelle sue filiali Tesco Express più piccole negli ultimi mesi.

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Dal 53 al 22

Tesco è il più grande rivenditore al dettaglio della Gran Bretagna e ha fornito un totale di 53 diversi prodotti Heineken e confezioni all'inizio dell'anno, ma ne venderà solo 22 in futuro, ha rivelato la rivista di settore The Grocer.

Alcuni marchi sono scomparsi del tutto, altri ridotti a uno o due prodotti tra cui Kronenbourg ora disponibile solo in confezioni da quattro lattine ma non in bottiglie o multipack più grandi.

Fosters Gold, Radlers e Rocks sono stati tutti eliminati e Fosters è disponibile solo in quattro confezioni e 20 confezioni poiché Tesco riorganizza gli scaffali della birra e del sidro come parte del Project Reset.

Un portavoce di Heineken ha detto a The Grocer di non poter commentare gli accordi commerciali con i supermercati.

Ma ha detto in una dichiarazione: 'Gli acquirenti continueranno a trovare una vasta gamma dei nostri fantastici marchi di birra e sidro in Tesco'.

Una portavoce di Tesco ha affermato che la mossa faceva parte di revisioni periodiche per soddisfare la domanda dei clienti, aggiungendo: 'Continuiamo a offrire ai clienti una vasta gamma di birra, birra chiara e sidro'.