Il marchio di moda di Victoria Beckham è amato dalle star ma ha perso 60 milioni di sterline in 7 anni
Gwyneth Paltrow è favolosa in un mini viola... e Naomi Campbell è altrettanto abbagliante in un vestito bianco con scollo all'americana.
Entrambi gli abiti sono della gamma Victoria Beckham. VVB, come è noto.
Altri grandi fan includono January Jones, Rosie Huntington-Whitely, Lady Gaga e la moglie del principe Harry Meghan.
Anche l'abito da sposa 2016 dell'attrice Eva Longoria era di Victoria, 46 anni.
Le stelle sembrano tutte super eleganti. Gli abiti sono disegnati da Posh.
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Gwyneth Paltrow si mette in posa in VVB viola nel 2013 (Immagine: WireImage)
E con tale potere di marketing, rende le lotte commerciali in corso di Victoria ancora più sconcertanti.
Gli ultimi dati rivelano che la casa di moda Victoria Beckham ha accumulato perdite di quasi 60 milioni di sterline negli ultimi sette anni.
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E mentre la pandemia non ha aiutato, i commentatori affermano che le lotte di Victoria risiedono nel fatto che non ha trasformato la propria immagine popolare in una con cui le donne normali possono associarsi.
L'etichetta di moda di Victoria Beckham ha registrato anni di perdite (Immagine: Getty)
In parole povere, sembra che VB stia disegnando abiti per il suo guardaroba, non per il guardaroba degli acquirenti.
La giornalista di moda Hilary Alexander ha dichiarato: Fa parte del problema che i vestiti sembrano essere progettati per essere indossati da Victoria Beckham, il che è piuttosto esclusivo degli altri.
I design non toccano un accordo con il giusto tipo di mercato.
David porta Romeo (seconda a sinistra) Cruz (terza a sinistra) e Harper alla sfilata A/W 2020 di Victoria a Londra (Immagine: Getty)
Un altro indizio è arrivato alla Paris Fashion Week, dove il giovane stilista Kim Jones – mentore del compianto grande Alexander McQueen – ha presentato la sua prima collezione di abbigliamento femminile per Fendi.
Kate Moss, 47 anni, è stata raggiunta in passerella per la prima volta dalla figlia Lila, 18 anni. La top model Naomi l'ha chiusa.
Kate Moss e la figlia Lila Grace Moss modellano Fendi alla Paris Fashion Week 2021 (Immagine: Getty)
Un'ulteriore prova, se ce ne fosse bisogno, dei livelli di successo ancora legati a McQueen – morto 11 anni fa – e al suo protetto Kim.
La sfida di Victoria è unirsi a quei ranghi. Si è lanciata in pompa magna nel 2008 e con il sostegno del marito stella del calcio David, l'incursione di Brand Beckham nell'alta moda è sembrata una scommessa sicura.
All'epoca Victoria era annunciata come una fashionista di grandi promesse, sostenuta dall'editor di Vogue difficile da impressionare, Anna Wintour, che la sostenne nell'editoriale della rivista.
La top model Naomi Campbell indossa VVB a New York (Immagine: Getty)
I giornalisti hanno definito il suo debutto una collezione davvero impressionante e realizzata, senza un solo disastro.
In effetti, le sue prime collezioni hanno avuto successo sia critico che commerciale.
Da allora ci sono state sfilate di moda londinesi e collaborazioni con marchi sportivi come Reebok.
Eppure il successo finanziario non è mai stato del tutto seguito. Victoria Beckham Holdings Limited, che possiede la sua attività di moda, ha registrato un aumento delle vendite di 2,5 milioni di sterline a 38,3 milioni di sterline nel 2019.
L'attrice January Jones in un set rosso fuoco dell'etichetta di Victoria Beckham (Immagine: WireImage)
Ma ha comunque registrato una perdita, in gran parte dovuta ai costi coinvolti nel lancio di Victoria Beckham Beauty.
Le perdite annuali al lordo delle imposte per il 2019 hanno raggiunto £ 16,6 milioni, in aumento di £ 4 milioni rispetto al 2018. Già nel 2013, VBHL ha avuto una perdita operativa di £ 3,4 milioni. Nel 2014 ammontava a 3,8 milioni di sterline, nel 2015 a 4,4 milioni di sterline e un anno dopo a 8,2 milioni di sterline.
E nel 2017 ha registrato una perdita di 10,2 milioni di sterline. Tutto questo nonostante una serie di iniezioni di denaro per tenerlo a galla. Ci sono state segnalazioni che il flagship store Mayfair era vuoto, silenzioso, intimidatorio, come un museo.
Il prezzo è un problema. A novembre, i fan hanno esitato a £ 515 per la tuta della gamma VVB.
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Un fan ha visto un post su Instagram di Victoria in marcia e ha scritto: Uscirai mai con una battuta che la persona media può permettersi?
La collezione Autunno/Inverno 2020 di Victoria Beckham in mostra alla London Fashion Week lo scorso febbraio (Immagine: Getty)
Un altro ha chiesto: non puoi progettare una fascia di prezzo più realistica per noi normali pip?
Un anno prima, Victoria aveva fatto notizia per aver frustato le magliette di VB per £ 390 al pop. I problemi finanziari dell'azienda potrebbero non aver diminuito l'appello personale della mamma di quattro.
Ma lo scorso aprile si è criticata per aver licenziato 30 dipendenti, quando i Beckham valgono 335 milioni di sterline. C'è stata una rapida inversione di marcia.
Quando il Covid ha colpito duramente, l'azienda ha perso un quinto del suo personale e ha ridotto il numero di collezioni annuali prodotte.
Rosie Huntington Whiteley ha indossato VVB a Cannes nel 2014 (Immagine: WireImage)
I revisori hanno avvertito dell'incertezza materiale che potrebbe mettere in dubbio la capacità della società di continuare a funzionare come un'impresa.
Gli amministratori hanno affermato che aveva ancora bisogno del supporto degli azionisti per sopravvivere. Un portavoce di VBHL non ha commentato.
Ma non sono tutte cattive notizie. La coppia si è pagata 14,5 milioni di sterline di dividendi nell'ultimo anno, 39.726 sterline al giorno.
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La lacrima Kate dice che i bambini hanno &apo;perso il papà' Jeff condivide lo scatto del sosia Freddie Depp ha posto fine al matrimonio di Amber per una cacca Kate Garraway conferma il ritorno di GMBDavid Beckham Ventures Limited, di proprietà della coppia, gestisce il marchio dell'ex star del Man United e collabora con artisti del calibro di Adidas, Haig Club whisky e la sua partecipazione in Inter Miami CF, la squadra di Major League Soccer da lui co-fondata.
Le entrate di DBVL sono in aumento, a 16,2 milioni di sterline. Permettendo un regalo di 1 milione di sterline all'Unicef, per il quale David è un ambasciatore di buona volontà, DBVL ha realizzato un profitto di 11,3 milioni di sterline nel 2019.
Cifre impressionanti. E potrebbero convincere i sostenitori di Victoria che anche lei può ancora costruire un futuro di successo.
