Il riso dello zio Ben cambierà nome e marchio dopo aver affermato che il suo logo era colpevole di stereotipi razziali.
Ora sarà invece conosciuto come Ben's Original, con una confezione con il nuovo nome che arriverà nei negozi il prossimo anno.
Il cambiamento è stato svelato dalla casa madre Mars nel tentativo di affrontare le preoccupazioni che il vecchio logo fosse razzista.
Il presidente di Mars Food, Fiona Dawson, ha dichiarato: Abbiamo ascoltato i nostri collaboratori e i nostri clienti ed è il momento giusto per apportare cambiamenti significativi nella società.
Quando apporti queste modifiche, non piacerai a tutti. Ma si tratta di fare la cosa giusta, non la cosa facile.
L'attuale confezione presenta il personaggio immaginario 'Uncle Ben' - il cui nome è stato utilizzato per la prima volta nel 1946 - come riferimento a un coltivatore di riso afroamericano del Texas.
Ma l'immagine utilizzata è di 'un amato chef e cameriere di Chicago di nome Frank Brown', ha detto la società.
Le nuove confezioni arriveranno sugli scaffali il prossimo anno (Immagine: Getty Images)
Il nuovo marchio per Uncle Ben's
Mars ha annunciato anche diverse altre iniziative.
Questi includevano un investimento di $ 2 milioni in borse di studio culinarie per aspiranti chef neri in collaborazione con la National Urban League.
Ha detto che avrebbe anche investito 2,5 milioni di dollari in programmi nutrizionali e educativi per gli studenti a Greenville, nel Mississippi, la città a maggioranza afroamericana dove il marchio di riso viene prodotto da oltre 40 anni.
Il nome e le immagini stanno cambiando (Immagine: SIPA USA / Immagini PA)
Neanche lo zio Ben è l'unico marchio a cambiare il suo aspetto nel clima attuale.
Anche il mix e lo sciroppo per pancake di zia Jemima, di proprietà di Quaker Foods, sta esaminando i cambiamenti.
Kristin Kroepfl di Quaker ha dichiarato: 'Riconosciamo che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale'.
'Mentre lavoriamo per fare progressi verso l'uguaglianza razziale attraverso diverse iniziative, dobbiamo anche dare un'occhiata al nostro portafoglio di marchi e assicurarci che riflettano i nostri valori e soddisfino i nostri consumatori' aspettative.'
Nel comunicato, ottenuto da Adweek, Kroepfl ha aggiunto: Iniziamo rimuovendo l'immagine e cambiando il nome.
Continueremo la conversazione raccogliendo diverse prospettive sia dalla nostra organizzazione che dalla comunità nera per evolvere ulteriormente il marchio e renderlo uno che tutti possano essere orgogliosi di avere nella propria dispensa.
