Quando JJ Olatunji ha iniziato a registrare se stesso mentre giocava ai videogiochi dalla sua camera da letto, non avrebbe mai potuto prevedere che avrebbe avuto un impero mediatico del valore di milioni in pochi anni.
Il ventisettenne fenomeno di YouTube, conosciuto in tutto il mondo come KSI, ha creato un seguito globale caricando video di giochi mentre era ancora a scuola.
KSI, che ha tatuato sul corpo le parole che il suo soprannome rappresenta, Conoscenza, Forza, Integrità, ha fatto fortuna trasformando i clic del mouse in denaro e ora ha più di 30 milioni di abbonati sui suoi vari canali.
Dopo i deludenti risultati degli esami, l'adolescente ha fatto l'audace mossa di lasciare del tutto l'istruzione e concentrarsi sulla costruzione di una carriera registrando video divertenti per le masse.
L'instancabile star di YouTube, che apparirà stasera in The Great Celebrity Bake Off, ha ora ampliato il suo impressionante portfolio creando musica in vetta alle classifiche e combattendo in pay-per-view di boxe.
Ecco uno sguardo a come KSI ha guadagnato i suoi milioni e il suo incredibile patrimonio netto.
Miniera d'oro di YouTube
KSI ha iniziato la sua sensazionale carriera realizzando video di YouTube nella sua camera da letto (Immagine: ITV)
KSI ha confessato che i suoi genitori erano inizialmente delusi dalla sua decisione di non andare all'università, avendo investito i loro risparmi per mandarlo a una scuola privata nella speranza che diventasse un avvocato o un medico.
Dopo aver ottenuto risultati insufficienti nei suoi livelli A, ha conseguito un diploma di maturità internazionale per 18 mesi, ma la svolta è arrivata quando ha scoperto che i suoi guadagni su YouTube significavano che stava facendo più soldi di uno dei suoi docenti universitari.
'Ricordo di aver chiesto a un insegnante, questo è il modo in cui ho guadagnato questo mese, era di circa £ 1.500 e ricordo che mi ha detto 'che è più di quanto guadagno', ha detto a Louis Theroux sul suo podcast Grounded a giugno scorso anno.
'L'ho guardato e ho pensato, ecco, YouTube è quello giusto, è la miniera d'oro. Ho bisogno di spingere e spingere perché so che posso diventare qualcosa e rendere orgogliosi i miei genitori.'
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KSI ha lottato 'per un paio d'anni' con l'angoscia che i suoi genitori provavano per la sua decisione di non andare all'università e non volevano deluderli.
KSI ha deciso di mettere tutti i suoi sforzi nella sua carriera su YouTube (Immagine: PA)
Ha aggiunto: 'Ma alla fine ho deciso, 'sai cosa, fanculo. Li renderò orgogliosi attraverso l'intero YouTube.'
'Finché posso liberarmi di tutti i loro debiti e rendere la loro vita confortevole, questo è tutto ciò che conta.'
I suoi video inizialmente si concentravano su se stesso mentre giocava al popolare gioco per console FIFA, ma ora si è avventurato in una varietà di contenuti.
Fa anche parte di The Sidemen, un gruppo di sette star britanniche di YouTube che producono insieme i propri video e pubblicano libri e una linea di abbigliamento.
La maggior parte dei guadagni di KSI proviene ancora da YouTube, dove ha accumulato oltre sei miliardi di visualizzazioni.
YouTube non rilascia i guadagni dei suoi utenti ma alcuni dei suoi video generano £ 250.000 in commissioni pubblicitarie.
Impero immobiliare
KSI ha investito i suoi guadagni in proprietà (Immagine: Getty)
KSI aveva investito i suoi milioni di YouTube nella costruzione di un impero immobiliare stimato di 10 milioni di sterline.
Lo scorso giugno, il Sunday NEWSAM ha scoperto che KSI ora ha più di 12 appartamenti e case di fascia alta.
Una fonte ha detto: 'Vale un pacchetto. È una vera storia di successo.'
Nel 2019 la sua società di sviluppo immobiliare Kilimanjaro Your Mum Ltd ha speso 1,5 milioni di sterline in nuovi indirizzi da aggiungere agli 8 milioni di sterline di azioni immobiliari che ha acquistato negli ultimi anni.
E la sua azienda ha pagato in contanti, quindi non ci sono spese per interessi ipotecari.
I conti mostrano che l'azienda ha anche £ 164.000 in contanti nelle sue casse dal reddito generato. Un'altra delle sue società, The Throne Holdings, ha liquidità e beni per 2,9 milioni di sterline.
Nel frattempo, una società di produzione chiamata Ksiolajidebt Ltd ha riserve di liquidità di quasi 1 milione di sterline.
Campione di boxe
KSI ha affrontato Logan Paul in una rivincita di rancore nel novembre 2019 (Immagine: Getty)
KSI ha spostato la sua attenzione sul pugilato e ha affrontato la star britannica di YouTube Joe Weller alla Copper Box Arena all'inizio del 2017.
La lotta è stata trasmessa in streaming gratuitamente su YouTube e quindi non si sa quanto KSI abbia guadagnato, ma la sua vittoria per TKO nel terzo round lo ha messo sulla mappa della boxe e ha organizzato un incontro di rancore con il rivale americano Logan Paul.
La coppia è stata trattenuta per un pareggio alla Manchester Arena nell'agosto 2019 in quello che è stato descritto come 'il più grande incontro di boxe amatoriale della storia'.
Mentre 21.000 lo hanno visto dal vivo a Manchester, è stato trasmesso in streaming su YouTube al prezzo di £ 7,50 ed è stato visto più di 75 milioni di volte da allora.
KSI sembrava abbastanza soddisfatto della sua vittoria contro Logan (Immagine: Getty)
Sebbene i dettagli ufficiali non siano mai stati rivelati, una stima ha affermato che il primo incontro ha guadagnato £ 150 milioni, inclusi i lucrosi accordi di sponsorizzazione che hanno firmato.
Quando è stato interrogato sulla speculazione che aveva guadagnato £ 40 milioni, KSI ha detto: 'Non è assolutamente giusto, è ridicolo quell'importo.
'Voglio dire, ovviamente, è un importo elevato, ma non è neanche lontanamente vicino ai 40 milioni di sterline'.
Le star di YouTube si sono incontrate di nuovo per una rivincita a novembre 2019, con KSI che ha vinto in una decisione divisa.
Ha intascato £ 700.000 come stipulato nel loro contratto con la California State Athletic Commission, ma si prevede che i suoi guadagni finali con un taglio delle tasse pay-per-view e le entrate del cancello saranno molto più alti.
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Musica ai vertici delle classifiche
KSI è diventata un'artista di grande successo (Immagine: Getty Images per Bauer Media)
Dopo aver iniziato a scrivere musica rap nella sua camera da letto, KSI è diventato un vero artista e ha pubblicato il singolo di debutto 'Lamborghini' nel 2015 ed è entrato nella top 40 del Regno Unito.
Da allora ha pubblicato quattro EP, 18 singoli e 28 video musicali, facendo soldi quando vengono acquistati o trasmessi in streaming online.
KSI ha prodotto musica con molti grandi nomi tra cui Craig David, Anne-Marie e Rick Ross, mentre l'ultimo singolo 'Patience' con Yungblud e Polo G ha raggiunto il numero 3 nelle classifiche britanniche.
A febbraio, KSI ha annunciato che stava lanciando la sua etichetta discografica 'The Online Takeover' e ha firmato il suo primo artista, la cantante anglo-americana Aiyana-Lee, il che significa che guadagnerà ancora più soldi.
Sfortunatamente ha dovuto cancellare il suo ultimo anno a causa di Covid-19, ma spera di tornare nelle arene e ai festival entro la fine dell'anno.
£ 16 milioni di patrimonio netto
JJ partecipa a The Great Celebrity Bake Off (Immagine: © Mark Bourdillon)
Si stima che KSI abbia un incredibile patrimonio netto di 16 milioni di sterline.
E sembra che la cifra non rallenterà in qualsiasi momento non appena continuerà ad avere successo su YouTube e con la sua carriera musicale.
Il suo canale principale, che ora è completamente dedicato ai suoi video musicali, ha più di 22 milioni di iscritti.
Mentre il suo secondo canale YouTube intitolato JJ Olatunji, che presenta più della commedia e del gameplay per cui è noto, ha ben 12,3 milioni di iscritti.
A KSI piace restituire e ha sostenuto una serie di cause di beneficenza nel corso degli anni - più recentemente ha donato £ 10.000 a BBC Radio 1's 'Lol-a-thon' per il sollievo comico.
Nel giugno 2019 ha caricato un video intitolato 'Ending It All' da cui tutti gli introiti pubblicitari sono stati donati a vari enti di beneficenza per la prevenzione dei suicidi.
Quando gli è stato chiesto da Louis Theroux se i rapporti secondo cui valeva circa 16 milioni di sterline fossero veri l'anno scorso, KSI ha detto: 'Immagino di essere ricco sì.
'Ho fatto YouTube per più di 10 anni, ho avuto un sacco di soldi provenienti da diverse angolazioni, in diverse aree, quindi ha senso per me valere otto cifre, sì.'
