La notizia segna la fine di una tradizione di 69 anni per il colosso del mobile flat pack, avendo pubblicato il suo primo catalogo nel 1951(Immagine: Getty Images)
Il gigante della vendita al dettaglio Ikea sta staccando la spina dal suo catalogo iconico, 70 anni dopo il lancio nel Regno Unito.
La catena di mobili svedese ha affermato che l'edizione attuale, distribuita a maggio di quest'anno, sarà l'ultima ad essere pubblicata poiché diventerà completamente digitale.
L'amministratore delegato di Ikea, Konrad Grüss, ha dichiarato: 'Sia per i clienti che per i colleghi, il Catalogo Ikea è una pubblicazione che porta molte emozioni, ricordi e gioia.
'Per 70 anni è stato uno dei nostri prodotti più unici e iconici, che ha ispirato miliardi di persone in tutto il mondo.
Ikea rilascia il suo catalogo una volta all'anno, di solito ad agosto o settembre, ed è gratuito per gli acquirenti.
'Voltare pagina sul nostro amato catalogo è infatti un processo naturale poiché il consumo dei media e i comportamenti dei clienti sono cambiati. Per raggiungere e interagire con le molte persone, continueremo a ispirare le nostre soluzioni di arredo per la casa in modi nuovi.'
Ingvar Kamprad - il fondatore di Ikea - ha creato il primo catalogo nel 1951, il primo in assoluto a presentare l'iconica poltrona MK con rivestimento marrone.
Nel 1998 passa al digitale, con una nuova edizione office per i luoghi di lavoro.
Ikea ha affermato che gli acquirenti ora stanno sfogliando le sue collezioni interamente online (Immagine: immagine pubblicitaria)
Nel 2000, con il decollo di Internet, la catena ha lanciato il suo catalogo multipiattaforma, disponibile sia in formato cartaceo che online.
Nel suo anno di punta, la rivista è stata distribuita in 200 milioni di copie, in 69 versioni diverse, 32 lingue e in più di 50 mercati.
Il rivenditore ha annunciato l'intenzione di lanciare un libro di addio nell'autunno 2021, che si dice sarà pieno di mobili Ikea e ispirazione per la casa.
Ha detto che l'edizione segnerà un 'tributo e una celebrazione' del suo catalogo, ma sarà una pubblicazione una tantum piuttosto che una pubblicazione annuale.
Il catalogo attuale copre la gamma Ikea dall'estate di quest'anno fino al 2021.
L'annuncio segue una mossa simile di Argos, che ha annunciato che avrebbe smesso di stampare il suo catalogo dopo 50 anni a luglio.
Il gigante della vendita al dettaglio taglierà l'edizione semestrale del suo catalogo – di cui sono state stampate oltre un miliardo di copie dal suo lancio nel 1973 – a seguito di un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei clienti.
Nostalgico: il primissimo catalogo Argos nel 1973
Il sito web di Argos è il terzo più popolare nel Regno Unito, con oltre un miliardo di visite all'anno, un cambiamento che è stato accelerato dalla pandemia.
'Nel corso dei decenni il catalogo Argos ha tracciato i mutevoli gusti e tendenze della nazione in tutto, dai giocattoli indispensabili agli ultimi gadget e dispositivi', ha affermato Mark Given, chief marketing officer di Sainsbury's.
'Proprio come i gusti dei nostri clienti sono cambiati nel corso degli anni, così sono cambiate le loro abitudini di acquisto. Stiamo assistendo a un crescente spostamento verso lo shopping digitale, utilizzando la nostra app mobile, il sito Web e i browser in negozio. La chiusura del libro sul catalogo ci aiuterà a concentrarci sulla fornitura di esperienze di acquisto digitale entusiasmanti e stimolanti per soddisfare le mutevoli esigenze dei nostri clienti.'
